El director de Comunicación de CanfrancPirineos 2025, Juan Gavasa, destaca la proyección internacional alcanzada por el campeonato, con un 80 % de medios extranjeros acreditados y audiencias millonarias en las retransmisiones
El Mundial de Mountain & Trail Running CanfrancPirineos 2025 ha demostrado que un pequeño municipio de apenas 600 habitantes puede convertirse durante unos días en el centro mundial de un deporte en plena expansión. El director de Comunicación del campeonato, Juan Gavasa, realizó en Aragón TV un balance de un evento que ha superado las expectativas de la organización por su repercusión internacional, su impacto mediático y la capacidad demostrada por Canfranc y el Pirineo para albergar una competición deportiva de esta dimensión.
Gavasa recordó que el proyecto comenzó a tomar forma en 2023, cuando Canfranc obtuvo la organización del Mundial. Un equipo inicialmente muy reducido, liderado por el director de la prueba, Álex Varela, comenzó entonces a trabajar en el reto de trasladar un campeonato mundial a un municipio pirenaico después de que la anterior edición se hubiera celebrado en Innsbruck, una ciudad que incluso ha albergado dos Juegos Olímpicos.
El responsable de Comunicación definió CanfrancPirineos 2025 como «el Mundial de la austeridad», un campeonato diseñado y adaptado a las posibilidades del territorio y que ha obligado a multiplicar esfuerzos e imaginación. Pero precisamente ahí reside, a su juicio, uno de sus principales valores: demostrar que la España rural y los pequeños municipios también están capacitados para organizar acontecimientos internacionales de primer nivel.
Un 80 % de medios internacionales
Uno de los datos más significativos del balance se encuentra en la dimensión internacional alcanzada por el campeonato. Más de 200 profesionales de medios de comunicación se acreditaron para cubrir el Mundial y alrededor del 80 % procedían de medios extranjeros.
La cifra supone un cambio sustancial respecto al anterior Mundial de Innsbruck, donde aproximadamente el 70 % de los medios acreditados eran locales, regionales o nacionales. Para Gavasa, esta evolución confirma también el rápido crecimiento que está experimentando internacionalmente el trail running.
La repercusión ha sido igualmente notable en el ámbito digital. Las carreras se retransmitieron por streaming en inglés, francés y español para todo el mundo, alcanzando audiencias millonarias, mientras que los impactos registrados en redes sociales se situaron muy por encima de las previsiones iniciales de la organización.
Esta exposición ha convertido el Mundial en un gran escaparate internacional para Canfranc y el Pirineo. Gavasa relató durante la entrevista el testimonio de Richard Kimber, periodista y speaker llegado desde Hong Kong, quien le trasladó la enorme cantidad de mensajes que estaba recibiendo desde Asia de espectadores sorprendidos por los escenarios naturales que aparecían durante las retransmisiones.
Las preguntas sobre dónde se encontraba Canfranc y la fascinación por los paisajes mostrados durante las carreras evidencian, según Gavasa, una de las consecuencias más importantes del campeonato: haber utilizado el deporte para dar a conocer Canfranc, el Pirineo, Aragón y España a una audiencia internacional.
Los voluntarios, una pieza imprescindible
El balance del Mundial no puede entenderse tampoco sin el trabajo desarrollado por los voluntarios. Gavasa subrayó que su aportación ha sido decisiva para conseguir sacar adelante un evento de estas características con un presupuesto ajustado.
El director de Comunicación llegó a señalar que, si todas las horas y tareas realizadas por los voluntarios se hubieran cuantificado económicamente e incorporado al presupuesto, el coste del campeonato podría haberse duplicado.
Entre los ejemplos citó la disponibilidad de cientos de personas para permanecer durante toda una noche en la montaña esperando el paso de los primeros corredores. Una implicación que vinculó directamente con el amor por la montaña y con la generosidad de quienes han hecho posible el funcionamiento de la competición.
Un Mundial que todavía no ha terminado en los despachos
El final de las carreras no supone, sin embargo, la conclusión del trabajo de la organización. Tras la clausura queda todavía aproximadamente un mes dedicado al cierre administrativo y económico del campeonato y a la elaboración de numerosos informes para World Athletics y las diferentes organizaciones vinculadas al Mundial, entre ellas ITRA, WMRA, IAU y la Federación Española.
En el terreno personal, Gavasa reconoció la dureza de los últimos meses y especialmente de la semana del campeonato. La organización ha requerido un importante esfuerzo profesional y también sacrificios familiares por parte de las personas directamente implicadas.
Frente a la sensación interna de presión, problemas e improvisación que acompaña inevitablemente a la organización de un acontecimiento de estas características, la percepción recibida desde el exterior ha sido muy diferente. Participantes, periodistas y personas desplazadas hasta Canfranc han transmitido a la organización la sensación de estar asistiendo a un Mundial a la altura de las expectativas.
Un reconocimiento que permite cerrar una semana histórica para Canfranc y que deja una conclusión que trasciende el propio resultado deportivo: un municipio de 600 habitantes del Pirineo ha sido capaz de situarse durante unos días en el centro del mapa mundial del trail running y proyectar su territorio ante una audiencia internacional.